毫不夸張地說，最近整個中文互聯(lián)網(wǎng)世界，幾乎都被“曹縣”刷屏了。

曹縣有多火？從4月13日到5月17日，關(guān)于曹縣的微博話題閱讀量超過了5億。

在一條爆火的短視頻中，一名男博主起初神情苦澀。旁邊有人問他：“你和前任為什么分手了？”他面露難色，坦言道：“她家在上海，我一出生，就在曹縣。”

正當(dāng)人們都以為，這不過又是一出常見的“家境懸殊，男默女淚”的故事時——

視頻中的博主突然側(cè)過身，對著鏡頭，嚴(yán)肅認(rèn)真地大喊：“她！拿什么跟我比！”

寧睡曹縣一張床，不買上海一套房；

我是曹漂，在曹縣生活壓力太大了，想回深圳老家；

中國不能沒有曹縣，就如同西方不能沒有耶路撒冷；

眾所周知，地球分為南半球和曹半球；

世界的盡頭在鐵嶺，宇宙的中心在曹縣……

在網(wǎng)友們創(chuàng)作欲爆棚的金句比拼大賽中，曹縣，就這么突然出圈了。

回溯關(guān)于曹縣的故事，還是得先從抖音上的喊麥小伙兒“大碩的”說起。

這個戴著大金鏈子、紋著大花臂的壯碩男青年，從幾年前剛開始直播的時候，少不了總要用他的曹縣口音喊上一嗓子：“山東菏澤曹縣，牛皮666，我的寶貝！”

也不知道打哪天起，抖音上突然就出現(xiàn)了一批模仿者，“山東菏澤曹縣牛皮666，我的寶貝”，被各路短視頻創(chuàng)作者喊出了節(jié)奏，喊出了花樣。最后，喊成了再也收不住的“神句”。

不論是誰，起初似乎都沒怎么拿曹縣當(dāng)回事。潛意識里只覺得一個小縣城爆火，不過是它走了大運，恰好撞上年輕人的一次情緒爆發(fā)。

然而真實情況卻是：曹縣的爆火，離不了背后人為的運作。

打從“大碩的”金句出圈起，整個曹縣就做好了順勢而為，土味營銷的準(zhǔn)備。

且不說作為一個名不見經(jīng)傳的北方小縣城，該如何去定義“土味“這種氣質(zhì)，曹縣的成功就在于：敢大膽認(rèn)領(lǐng)”土“，還善于在社交平臺上用“土”擴(kuò)大自己的影響力。

盡管部分曹縣人，面對網(wǎng)上鋪天蓋地的“曹縣?！币脖硎具^反感，但更多的曹縣人，以及曹縣政府，并沒有對抗，而是選擇了擁抱潮流。

5月15日，抖音平臺上的曹縣融媒體中心發(fā)布了一條“曹縣人民政府縣長@創(chuàng)業(yè)者 邀您返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)”的短視頻。

原本嚴(yán)肅的內(nèi)容，畫風(fēng)卻土味十足，不能不讓人猜測是在有意而為。

這條看起來相當(dāng)簡單的視頻，輕松獲得了近7.4萬贊，2.4萬條評論。

甚至就連曹縣縣長梁惠民，對此也毫不避諱。

在一次座談會上，她公開聊起了“北上廣曹”這一說法，還積極回應(yīng)了網(wǎng)友創(chuàng)作的各種“曹縣?！保翰还苁钦孢€是調(diào)侃，都?xì)g迎廣大網(wǎng)友到曹縣走一走，看一看真實的曹縣。

真實的曹縣究竟什么樣？撇開抖音上的喧鬧，你能看得更清楚。

《人民日報》評論曹縣走紅是“看似意料之外，也在情理之中”、“走紅，也是給有準(zhǔn)備的城市的”。

為了走紅，曹縣的確在互聯(lián)網(wǎng)上修煉了多年“內(nèi)功”。

早年的曹縣，很長一段時間都躺在中國貧困縣名單里。每個人平均只有八分地，人均GDP排倒數(shù)第一，村里的勞動力是老人和小孩，年輕人全部在外地。

可到了18年國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)中，曹縣丁樓村人均年收入就已達(dá)10萬，大幅超過北京上海，幾乎是廣州的兩倍。

從打工大縣到超越北上廣深，在以下這份年表中我們大致能看出曹縣經(jīng)濟(jì)騰飛的門道：

• 2009年，丁樓村村民任慶生作為“曹縣電商拓荒者”，在曹縣開了第一家淘寶店。這一年，他售賣了36套影樓服裝，賺了將近7000塊錢。

• 2010年，丁樓村的網(wǎng)店數(shù)量在極短時間內(nèi)就達(dá)到上百家。這些店的經(jīng)營范圍，也從單純的影樓服飾，拓展到了影視服飾、學(xué)生表演服飾等領(lǐng)域。

• 2016年，僅“6·1”期間，丁樓村所在大集鎮(zhèn)，兒童表演服飾銷售額就突破12個億。

• 隨后幾年里，曹縣成為了全國最大的影視服飾生產(chǎn)基地，占據(jù)了淘寶表演服飾產(chǎn)品70%的線上銷售額。

• 2019年，活躍在電商一線的曹縣又發(fā)現(xiàn)了漢服這個風(fēng)口，開始對成熟的漢服品牌進(jìn)行大量仿制，以低價漢服為主打，短短一年就占據(jù)了漢服30%的網(wǎng)絡(luò)銷售額。

當(dāng)下1969平方千米的曹縣土地上，有電商約4000家、網(wǎng)店6萬余家，帶動了20萬人創(chuàng)業(yè)就業(yè)，是國內(nèi)僅次于義烏的第二電商大縣。

在這里，你可以看到隔壁單縣的“大衣哥”朱之文為曹縣漢服帶貨，也可以看到縣長梁惠民直播賣漢服。哪怕是曹縣姑娘們出嫁，重點都不是車房，而是價值20、30萬元的八家網(wǎng)店。

此外，讓曹縣揚名互聯(lián)網(wǎng)的還有棺材產(chǎn)業(yè)。

這一行業(yè)的興盛，一是來自于當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的桐木，桐木質(zhì)地輕薄，不宜制作家具，但用于制作易搬運、易燃燒的棺材則非常具有優(yōu)勢，在成本上也相當(dāng)?shù)土?/span>

再加上曹縣有中國“木藝之都”之稱，木雕歷史十分悠久，工藝樣式也繁多，能夠達(dá)到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的水準(zhǔn)，曹縣生產(chǎn)的棺材很自然地橫掃了日本市場。

現(xiàn)在每年曹縣光是做棺材跨境電商的產(chǎn)值，就能達(dá)到上億元。

一邊是出口日本90%的棺材，一邊是本來做影樓服服飾，做著做著就占據(jù)了全國漢服銷量30%。

一個小縣城幾乎同時掌控了幾條產(chǎn)業(yè)鏈，流量只稍推一把，不怪它能走紅。

互聯(lián)網(wǎng)的力量，大多數(shù)時候很難讓人一下子說清。我們只知道：流量大潮來了，擋都擋不住。

那又要如何把流量留住，為我所用呢？

盡管曹縣先因電商脫貧好，后又因短視頻走紅，卻仍然很少有人能說出任何一個當(dāng)?shù)氐臐h服、表演服品牌。

怎樣才能進(jìn)一步樹立行業(yè)地位，打造品牌，任流量大潮退去，我還能火下去？這對每一個曹縣人乃至曹縣政府來說，都是難題。而事實上，當(dāng)下的大多數(shù)電商村，困境也都差不多——沒有穩(wěn)定的流量和客源，做不出知名品牌。

在注意力經(jīng)濟(jì)越來越稀缺的時代下，私域流量成了建立品牌的催化劑。商家擁有免費而穩(wěn)定的、可以自主控制、可以多次反復(fù)觸達(dá)的用戶池，無疑可以為電商持續(xù)復(fù)購和增長插上翅膀。

玩轉(zhuǎn)私域流量的方法有很多，可以打造IP，可以線上線下融合，可以建立運營矩陣……商家到底選取什么方式，歸根結(jié)底要回答這個問題：怎樣在整個消費鏈路中優(yōu)化用戶體驗？

私域流量的轉(zhuǎn)化，大致可以分為“潛在用戶—引流—留存—互動—裂變—用戶”幾步，這其中的任何一個環(huán)節(jié)，曹縣都可以結(jié)合自己的情況進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化。

比如說漢服這類產(chǎn)品，就要多一些專業(yè)內(nèi)容方面的互動，也可以從獨特文化、生活方式的感性角度，去跟消費者形成精神共鳴。從活動內(nèi)容上看，分為話題類、專業(yè)指導(dǎo)類、購物助手類、福利分享類等等，商家可以結(jié)合運營目的和自身特長進(jìn)行選擇。

私域運營要做出效果，商家尤其需要有分享精神，而不是上來就割韭菜。

當(dāng)我們先把有價值的內(nèi)容、產(chǎn)品、福利分享給用戶，給用戶帶來干貨、解決生活難題、提供圈子交流的橋梁，用戶才會愿意一直呆在池子里，這個時候再適當(dāng)?shù)匾龑?dǎo)轉(zhuǎn)化，便是水到渠成的事情。

作為私域運營專家，凡企科技成立于2014年，是集社交電商運營、社群運營、會員分銷體系打造、品牌運營、資源對接整合于一體的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也是零售科技服務(wù)商有贊最早認(rèn)證的拍檔之一。

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